Сценарий ролика
Пишет сценарий видео: структура, реплики, что показывать в кадре и как удержать зрителя.
Что делает
Превращает замысел ролика в готовый рабочий сценарий: с чего начать, чтобы зритель не ушёл на первых секундах, в каком порядке идут смысловые части, что говорить вслух и что в это время должно быть в кадре. Хронометраж раскладывается по частям, поэтому сразу видно, сколько секунд остаётся на каждую мысль и что придётся выкинуть.
Когда пригодится
Тема ролика есть, а начать съёмку не с чего: непонятно, с какой фразы открывать. Зрители отваливаются в первые секунды, и нужна другая завязка. Один и тот же материал надо снять и коротко, и подробно. Снимает подрядчик или коллега, и ему нужен текст на руках, а не пересказ.
Что подготовить
Понимание, о чём ролик и ради чего он снимается: что зритель должен понять или сделать после просмотра. Полезно заранее прикинуть, что вы физически можете показать в кадре — товар, экран, себя, съёмку на месте, — иначе в сценарии окажутся планы, которые нечем снять. Готовый текст выступления приносить не нужно, но если он есть, вставьте его в описание: сценарий соберётся вокруг ваших формулировок, а не придуманных.
Как заполнить
О чём ролик Тема, что показываете и что хотите донести — до 4000 знаков. Пишите свободно: про товар или услугу, для кого снимаете, какие возражения обычно слышите, чем отличаетесь от соседей по рынку. Отдельно стоит сказать, чем ролик должен кончиться: переходом по ссылке, подпиской, звонком. Без этого финал выйдет обтекаемым. Длительность Сколько ролик идёт: 30 секунд, 1 минута, 3 минуты или 10 минут. Это не косметическая настройка — от неё зависит, сколько мыслей поместится. В получасовую тему на 30 секунд войдёт ровно одна, и сценарий будет построен вокруг неё; на 10 минут появятся отступления, примеры и разборы. Где выйдет Площадка задаёт манеру. Reels / Shorts — вертикаль, мгновенная завязка, речь без разгона. YouTube — есть время на вступление и переходы между частями. Реклама — всё подчинено одному действию в конце. Обучающее видео — порядок шагов и повторы важнее удержания любой ценой.
Что получится
Сценарий, разбитый на части с таймингом: реплики, которые нужно произнести, и рядом пометки, что показывать в кадре. Текст можно читать с телефона во время съёмки. Для вертикального формата есть более узкий инструмент — «Сценарий для Reels»; чтобы увидеть будущие кадры картинками, сценарий отдают в «Раскадровку по сценарию».
Частые ошибки
Тема одной строкой. «Ролик про наш магазин» даёт такой же общий сценарий. Опишите, для кого он и чем вы отличаетесь. Не сказали, чем всё кончится. Без цели финал получится вежливым и бесполезным. Взяли длительность с запасом. Сценарий на 3 минуты не ужимается до тридцати секунд простым сокращением — проще пересобрать под нужный хронометраж. Читают текст дословно с листа. Реплики написаны как опора для устной речи; произнесённые слово в слово, они звучат деревянно.
