Микроразметка Schema.org
Собирает разметку JSON-LD для страницы: подбирает подходящий тип Schema.org, заполняет обязательные поля и объясняет, куда вставить.
Что делает
Собирает микроразметку для страницы: подбирает подходящий тип Schema.org, заполняет поля вашими данными и отдаёт готовый блок JSON-LD, который можно вставить в код. Плюс объясняет, откуда брать каждое поле, куда вставлять блок и чем проверить результат. Отдельный раздел посвящён тому, чего в разметке делать нельзя. Разметка обязана описывать то, что человек реально видит на странице: поля, добавленные ради красивого сниппета, поисковики считают нарушением, и вместо украшения страница получает санкции.
Когда пригодится
Страница в поиске выглядит голым текстом, а у соседей видны детали. Добавляете раздел вопросов и ответов или пошаговую инструкцию. Открываете карточки товаров и хотите, чтобы цена и наличие читались. У организации есть адрес и часы работы, и они должны попасть в поиск.
Что подготовить
Содержимое страницы в подробностях: заголовок, автор, даты, цена, наличие, адрес, часы работы, шаги инструкции — всё, что на ней есть. Разметка заполняется из этого описания, и чего не назовёте, того в ней не будет. Понадобятся также адрес сайта и точное название организации.
Как заполнить
Тип страницы Выберите, что за страница. От этого зависит основной тип разметки, а иногда и дополнительные: у страницы с вопросами и ответами разметка одна, у карточки товара другая. Что на странице Перескажите содержимое подробно. Для статьи — заголовок, автор, даты публикации и обновления. Для товара — название, цена, валюта, наличие. Для организации — адрес, телефон, часы. Чем полнее описание, тем меньше в готовом блоке останется пропусков. Сайт и название организации Адрес сайта и точное юридическое или торговое название. Они попадают в разметку и должны совпадать с тем, что указано на самой странице.
Что получится
Обоснованный выбор типа Schema.org, готовый валидный блок JSON-LD в теге script с понятными пропусками там, где данных не хватило, таблица разбора полей, указание места вставки, способ проверки и перечень того, что в этой разметке будет нарушением.
Частые ошибки
Разметить то, чего на странице нет. Оценка без отзывов, цена без карточки товара, вопросы, которых не видно читателю, — прямой путь к санкциям. Оставить пропуски незаполненными. Угловые скобки в готовом блоке — это места для ваших данных, а не рабочие значения. Вставить разметку и не проверить. Проверка занимает минуту и ловит опечатки, из-за которых блок не читается целиком. Одна разметка на все страницы раздела. Если страниц такого типа много, значения должны подставляться для каждой своей.
