UGC-эволюция: продажа товара
Продающий UGC-ролик из трёх сцен за десять секунд: хук на боль, демонстрация товара, оффер и призыв. Ведущий по описанию, товар с фото или по описанию, закадровый текст на каждую сцену. Пример заполнен — замените на свой товар.
Что делает
Создаёт рекламную последовательность от затруднения покупателя к применению товара и предложению. В данных формы сценарий связан с гольфом, а подробный план помечен как фиксированный.
Когда пригодится
Показ тренажёра паттинга. Объяснение применения аксессуара для гольфа. Проверка связи между проблемой игрока и рекламным предложением.
Что подготовить
Подготовьте фото спортивного товара и описание его действительных функций. Согласуйте речь с заданной последовательностью: сначала затруднение игрока, затем применение, затем предложение. Не рассчитывайте изменить весь сюжет через поле, которое отмечено как заблокированное.
Как заполнить
Подробный сценарий (фиксированный, 1 эпизод на строку) Просмотрите заданный сценарий о гольфе; подсказка помечает его как заблокированный. Пример: Проблема; решение; предложение и призыв. До 1500 знаков. Пол аватара Варианты: Мужчина, Женщина, Подросток (девушка), Мальчик-подросток. Тон кожи Выберите тон кожи персонажа: Светлая, Очень светлый, Средний, Загар, Темный, Очень темный. Цвет волос Варианты: Очень темно-коричневый, Угольно-черный и другие. Прическа Варианты: Длинные прямые волосы, Длинные волнистые волосы и другие. Образ Варианты: Smart Casual, Уютный дом и другие. Детали аватара (необязательно) Уточните внешность и поведение ведущего. Пример: Веснушки, спокойная улыбка. До 1500 знаков. Можно оставить пустым, если это уточнение не требуется. Тип продукта (свободный ввод) Укажите категорию продукта. Пример: Тренажёр паттинга. До 300 знаков. Можно оставить пустым, если это уточнение не требуется. Название продукта (необязательно) Напишите название без описания свойств. Пример: Север. До 300 знаков. Можно оставить пустым, если это уточнение не требуется. Детали продукта (преимущества, обещание, аудитория) Опишите внешний вид, назначение и подтверждённые свойства товара. Пример: Тренажёр для отработки удара, направляющая для мяча. До 1500 знаков. Можно оставить пустым, если это уточнение не требуется. Референс продукта (необязательно) Используйте чёткое фото самого предмета; должны читаться форма, цвет и детали. Снимок с бликами на важных частях или перекрытым объектом не подойдёт. Необязательно. Язык за кадром Выберите язык текста или речи: Русский, Французский, Английский, Español, Немецкий. Оозвучка Шаг 1 Опишите затруднение игрока. Пример: Мяч снова уходит в сторону. До 1500 знаков. Можно оставить пустым, если это уточнение не требуется. Озвучка: Шаг 2 Расскажите, как используют товар. Пример: Направляющая помогает отрабатывать движение клюшки. До 1500 знаков. Можно оставить пустым, если это уточнение не требуется. Озвучка, шаг 3 (оффер + призыв к действию) Напишите короткий призыв. Пример: Посмотреть коллекцию. До 1500 знаков. Можно оставить пустым, если это уточнение не требуется. Длительность ролика Выберите длительность, под которую подготовлено действие: 10 с, 15 с.
Что получится
Ролик с ведущим и демонстрацией спортивного продукта. Проверьте, узнаваем ли товар в разных частях и объясняет ли средняя часть способ использования. Реплика в финале должна предлагать понятное действие без обещания гарантированного спортивного результата.
Частые ошибки
Товар не подходит к фиксированной ситуации с гольфом. Речь повторяет проблему вместо объяснения применения. Фото показывает другую комплектацию. Финальное обещание не подтверждено свойствами тренажёра.
