Разбор лендинга
Смотрит на скриншот страницы и разбирает её как маркетолог: понятно ли с первого экрана, что вы предлагаете, видно ли действие, что мешает дочитать и на чём теряются посетители.
Что делает
Смотрит на снимок вашей страницы глазами человека, который зашёл на неё впервые, и разбирает как маркетолог: понятно ли с первого экрана, что вы предлагаете и кому, видно ли действие, за что цепляется взгляд и где посетитель скорее всего закроет вкладку.
Когда пригодится
Реклама приводит людей, а заявок нет, и непонятно, на каком шаге они теряются. Страницу делали давно и глаз замылился: вы уже не видите её как посторонний. Перед запуском кампании хочется услышать, что непонятно чужому человеку. Сравниваете свою страницу с чужой и не можете сформулировать, чем та лучше.
Что подготовить
Снимок страницы в JPG или PNG, до 15 МБ. Лучше всего — длинный скриншот всей страницы целиком, сверху донизу: почти в любом браузере он снимается штатной кнопкой снимка страницы, отдельная надстройка для этого не нужна. Снимайте в том виде, в каком страницу видит посетитель: с закрытыми всплывающими окнами и без панели редактора. Отдельно снимите мобильный вид, если основной трафик идёт с телефонов, — верстка там другая, и разбирать её надо своим запуском. Фотографировать экран телефоном не стоит: блики и наклон мешают прочитать текст.
Как заполнить
Фото Загрузите снимок страницы. Годится и первый экран, и вся страница целиком — второе полезнее: видно, доводит ли структура человека до действия. Текст на снимке должен читаться, иначе разбирать будет нечего. Если страница длинная и снимок выходит очень узким и высоким, разберите её по частям: сначала верх, потом остальное — отдельными запусками. Что это за страница Скажите, что перед вами и чего вы от посетителя хотите: «лендинг курса по фотографии, продаём подписку», «страница услуги, цель — заявка на замер». До 300 знаков. Поле обязательное, и не зря: без цели разбор превращается в замечания про дизайн. Одна и та же страница хороша для сбора заявок и плоха для продажи подписки. Здесь же стоит назвать аудиторию, если она узкая.
Что получится
Текстовый разбор по частям страницы: первый экран, предложение, доказательства, призыв к действию, возражения. По каждой — что работает, что мешает и что поменять, обычно с конкретной формулировкой взамен нынешней. Правки придётся вносить самим: инструмент разбирает снимок, а не редактирует сайт. Если по итогам разбора понятно, что странице нужен не текст, а другой вид, за это отвечает «Лендинг: новый вид».
Частые ошибки
Загружают только первый экран. Видно обещание, но не видно, чем оно подкреплено ниже. Снимайте страницу целиком. Не сказали цель. Разбор без неё уходит в общие слова про оформление. Фотографируют экран телефоном. Текст плывёт, часть замечаний окажется про качество снимка. Забыли про мобильный вид. Если люди приходят с телефона, разбирать нужно именно его — отдельным запуском.
